تهيئة المواقع لمحركات البحث هي العامل الأول والأهم في نجاح وإنتشار المواقع والمدونات والمتاجر الإلكترونية، ويعرف هذا الفن في العربية بالسيو وفي الإنجليزية ‘SEO ‘Search Engine Optimization’ أي “تحسين الموقع في محركات البحث”.

فالتحسين الجيد للموقع الإلكتروني الذى تعرض فيه منتجاتك أو خدماتك، سوف يسهل من تصدر موقعك لنتائج البحث للكلمات الدلالية الخاصة بالمنتجات، وهذا ما يساعد على جلب العديد من الزوار بدون مجهود منك.

فعملية جلب الزوار سوف تتكفل بها محركات البحث جوجل، ياهو وبينج وغيرها، وفي حالة تطبيق خطوات السيو بالشكل الصحيح سيكون ذلك سبباً لتقدم موقعك في محركات البحث.

وبالتالي ستجد مئات أو آلاف الزوار يومياً، وسيكون موقعك بعد فترة ليست بالطويلة في النتائج العشرة الأولى لصفحة نتائج البحث، والمعروفة بـ’SERP’ Search Engine Results Page’ وهذا هو المطلوب.

لأن مستخدمي محركات البحث غالباً ما يقومون بالنقر على أحد أو بعض النتائج التي تظهر في الصفحة الأولى ونادراً ما يتجاوزونها إلى الصفحة التالية.

والميزة الكبري أنهم زوار مستهدفون بنسبة مائة بالمائة تقريباً لأن الباحث لو قام مثلاً بكتابة ‘متاجر شراء الحواسيب’ لن تظهر له مواقع النظام الغذائي مثلاً، إنما ستظهر المواقع المتعلقة بشراء الحواسيب.

مرتبط: أفضل طريقة للتسويق الإلكتروني على الإطلاق

وقبل التطرق إلى أقسام السيو هناك بعض النصائح الهامة للغاية لنجاح عمليه تحسين الموقع في محركات البحث، وتعتبر مثل الأساس الذي يقوم عليه بناء موقعك، فإذا كان الأساس هشاً فسيصعب على موقعك التقدم في محركات البحث، وهذه النصائح كالآتي:

١- محتوي متميز ومتجدد

يجب إنشاء محتوى متميز للموقع أو المدونة، وذلك لأن محركات البحث تفضل المواقع ذات المحتوي المتميز الذي يقدم فائدة حقيقية للمستخدم، وليس المحتوى الذي تم بناؤه بطريقة القص واللصق.

وترى محركات البحث أن ترقية المواقع ذات المحتوى المنسوخ مجهوداً لاحاجة له، ولا يعود على المستخدم بفائدة حقيقية، بل تقوم محركات البحث بمحاربة مثل هذه المواقع وإخفائها تماماً من نتائج البحث.

٢- مراعاة حقوق الملكية الفكرية

لا يجب نشر محتويات أو برامج منسوخة بطرق غير شرعية، أو نشر Product Key أو كراكات، لأن ذلك سيجعل محركات البحث تتجنب موقعك تماماً.

٣- البناء والتقسيم الجيد

يجب تقسيم الموقع بشكل جيد لتسهيل عملية الأرشفة في محركات البحث، كما يفضل عمل خريطة للموقع ‘Sitemap’ لأن ذلك سيسهل على الزوار تصفح موقعك، وعدم التشتت وبالتالي يمكث الزائر في موقعك لأطول فترة ممكنة.

٤- سرعة الموقع

يجب إختيار القوالب والمواد المرئية والمسموعة كالصور والفيديو بحجم صغير، لتقليل مدة تحميل الموقع عند دخول الزائر ولأن محركات البحث تتجنب المواقع التي تستغرق وقتاً طويلاً في التحميل، والذي يقدر بثلاث ثوانٍ أو أقل.

مرتبط: كيف تقلل حجم الصور لزيادة سرعة موقعك

هذه بعض العوامل الأساسية التي بتطبيقها تحبب موقعك إلى محركات البحث، وللنتيجة القصوى يجب تطبيق العوامل التي سنذكرها خلال لحظات.

وتتمثل في قسمين أساسيين وهما ‘On Page SEO’ و ‘Off Page SEO’ On Page هي التحسينات التي تطبق داخل الموقع من إختيار الكلمات المفتاحية وأكواد الميتاتاج.

أما الـOff Page فهي الخطوات التي تنطبق خارج الموقع من نشر الموقع بطرق عدة مثل بناء الروابط في مواقع أخرى أو مدونات، أو عن طريق مواقع التواصل الإجتماعي، أو عن طريق الإعلانات المدفوعة والبريد الإلكتروني، وتفصيل أقسام السيو كالآتي:

– التحسينات داخل الموقع On Page Seo

يمكن حصر التحسينات التي تتم داخل الموقع في ثلاث خطوات، قد تبدو صعبة بعض الشئ لكنها ليست كذلك بجانب أن مصمم موقعك يعلم تماماً كيف يتم تطبيق هذه الخطوات فيمكنك الاستعانة به، وهي كالآتي:

١- إختيار الكلمات المفتاحية وتضمينها في عناوين الصفحات إن أمكن، وكتابة عناوين المقالات المعروفة بـ’title text’ من نفس جنس الكلمات المفتاحية، وكذلك كتابة الكلمات المفتاحية في عناوين الصور، والنص البديل لها المعروفة بـalt text’.

مرتبط: كيف تضاعف زيارات موقعك أو مدونتك

٢- كتابة الكلمات المفتاحية داخل المقالات أو الصفحات وتعيين الأهم منها ‘h1  Heading 1’ والكلمات التي تليها في الأهمية ‘h2 Heading 2’.

لا يجب المبالغة في تكرار الكلمات المفتاحية في الموضوع أو المقالة لأن ذلك يعود بالضرر على موقعك أكثر من المنفعة لكن يجب جعلها في سياق الموضوع بشكل طبيعي.

٣- أكواد الميتاتاج والتي تعتبر بمثابة تعريف موقعك إلى محركات البحث، وهي عبارة عن أكواد في لوحة html الخاصة بموقعك في كل صفحة.

ويتم إستبدال بعض أجزاء الكود ببعض الكلمات مثل إسم الموقع، ووصفه، وموقعه الجغرافي وتفاصيل أخرى، فيبدأ محرك البحث بالتعرف على موقعك وبدء عملية الأرشفة.

مرتبط: أهم 3 نصائح من جوجل لتحسين موقعك في محرك البحث

في القوالب الجاهزة ستجد خانات يمكن فيها كتابة إسم الموقع ووصفه، بالتالي يستطيع محرك البحث معرفة “هوية” الموقع.

– التحسينات خارج الموقع Off Page Seo

تمثل الخطوات التي يتم تطبيقها لتهيئة الموقع في محركات البحث خارج الصفحة أهمية لا تقل عن التحسينات داخل الموقع، فهي تعمل على زيادة الزوار ‘Traffic’ مما يؤدي إلى سرعة إدراك محركات البحث لموقعك وتتمثل هذه الطرق في الآتي:

١- التسويق المدفوع 

ويتمثل في خدمات مثل خدمة جوجل آدوردز، وكذلك التسويق المدفوع عبر اكبر مواقع التواصل الاجتماعي فيسبوك ويعرف هذا النوع من التسويق بـ’CPC’ Cost Per Click’ أي التكلفة مقابل النقرات.

وإذا كان للتسويق المجاني نتائج إيجابية فللتسويق المدفوع أضعاف هذه النتائج وفي وقت أقصر.

مرتبط: سوق أعمالك بنفسك مهما كان حجمها بهذه التطبيقات

طريقة ضبط الحملات المدفوعة لم تعد بالأمر الصعب، ولست بحاجة إلى خبراء، حيث أن شركات التسويق جعلتها في شكل إختيارات بسيطة للعناصر المستهدفة كالدولة، المدينة، الفئة العمرية، الميزانية المحددة لليوم، ومدة إستمرار الحملة إلى آخره، في غضون دقائق.

٢- بناء الروابط ‘الباك لينك’ 

وهو جزء مهم ويسمى بالإنجليزية ‘Back Links’ ويعني ببساطة وضع رابط موقعك في مواقع أخرى تجلب الزوار إلى موقعك عند النقر عليها، وله طرق كثيرة تصل إلى أكثر من عشرة طرق لكن أهمها وأكثرها فاعلية هي:

• وضع الروابط عن طريق التفاعل بالتعليق في المدونات والمنتديات، والأفضل أن يكون واضع الرابط شخص نشط في تلك المدونة أو المنتدي، وإلا فيصعب السماح بإظهار الرابط.

• إنشاء صفحات علي مواقع التواصل الاجتماعي خاصة فيسبوك، تويتر، بجانب قناة يوتيوب التابعة لجوجل محرك البحث الأول في العالم.

وسيزيد ذلك من تقدم موقعك في محركات البحث بشكل ملحوظ لأن محركات البحث تتجه إلى جعل الأولوية في الترتيب للمواقع الأكثر تفاعلاً من الناحية الإجتماعية.

• وضع الروابط في مواقع الدلائل الشهيرة مع وصف دقيق لموقعك أو خدماتك.

• كتابة مقالات في مدونات مشهورة في نفس مجال موقعك، وفي نهاية المقال أو في وسطه قم بوضع الرابط الخاص بموقعك.

ويعتبر الباك لينك من أسرع الطرق التي تحبب موقعك إلى محركات البحث ولكن ننصحك بالحذر من وضع روابط موقعك في مواقع آخرى محظورة من قبل محركات البحث.

خصوصاً التي تخالف حقوق الملكية الفكرية بوضع محتويات منسوخة، أو المواقع ذات المحتوى السئ، لأن ذلك سيعود على موقعك بضرر بالغ.

مرتبط: كيف تتجنب أخطاء السيو التي من شأنها حظر موقعك أو تخفيض مرتبته

يؤكد خبراء السيو أن العبرة ليست بكثرة الروابط إنما بجودتها، أي لو كان رابط موقعك في موقع ذو ترتيب متقدم ومحتواه مرتبط أو له صلة بموضوع موقعك يكون أفضل كثيراً من وضع روابط في مائة موقع ليس له علاقة بموضوع موقعك أو ليس له مرتبة جيدة.

كذلك يتجه محرك بحث جوجل إلى إهمال ترقية المواقع على أساس الروابط الخلفية “باك لينك” كما كان في السابق، نظراً لأن بعض المواقع تبني روابط في مواقع أخرى بشكل مزعج.