الكثير من المواقع والمدونات في التحديثات الأخيرة تمت معاقبة بعضها بتخفيض مرتبتها وحظر البعض الآخر، منها مواقع ومدونات عربية شهيرة، وياله من أمر مؤسف وضياع لمجهود أصحاب تلك المواقع والمدونات!

وهذا يؤيد التحذيرات التي نسمعها من القائمين على محركات البحث، خاصة جوجل بأن إتباع طرق التسويق الغير مشروعة سيؤدي إلى حظر الموقع وهذا يحدث بالفعل.

مرتبط: السيو! أفضل طريقة للتسويق الإلكتروني على الإطلاق.

هذا الإتجاه لمحركات البحث وخصوصاً جوجل تطور بشكل كبير في الأعوام الأخيرة، وتم على إثر ذلك إبتكار وتطوير لوغاريتمات مخصصة لتتبع مثل هذه المواقع التي تسلك الطرق الغير مشروعة، وسنتحدث عنها بالتفصيل لاحقاً.

لتجنب مثل هذه الإجراءات لايجب تطبيق أساليب تحسين المواقع في محركات البحث بشكل عشوائي بهدف رفع مرتبة الصفحات ‘Page Rank’ في أسرع وقت ممكن، فالسيو له أصول وقواعد وله كذلك مخاطر.

مرتبط: أهم ٣ نصائح من جوجل لتحسين موقعك في محركات البحث

أما رؤية النتائج الإيجابية بطرق التسويق المشروعة فقد يستغرق وقتاً ليس بالقصير، لكن الحفاظ على هذه النتائج لفترات طويلة هو الأهم.

لذلك لابد دائماً من التطوير وبشكل خاص في المحتوي، فكما يقول خبراء السيو جملتهم الشهيرة “Content Is King” أي المحتوي هو الملك في هذا المجال، للدلالة على أهميته.

للحصول كذلك على نتائج إيجابية بعيدة المدى لابد من سلوك الطرق التي تعتبرها محركات البحث مشروعة، خاصة جوجل ونركز على جوجل لأنه محرك البحث الأكثر إستخداماً في العالم، متفوقاً على غيره من محركات البحث!

مرتبط: ٤ طرق عملية لإنشاء مدونة إحترافية وناجحة

وهذا بالأخص ما نتناوله في مقالة اليوم وهو إيضاح الطرق المشروعة والغير مشروعة لتحسين مرتبة المواقع في محركات البحث مجملة في نهاية المقالة في شكل نصائح.

تنقسم طرق السيو إلى قسمين طرق مشروعة وأخرى غير مشروعة، أما طرق السيو المشروعة فيطلق عليها مصطلح ‘القبعة البيضاء’ ‘White Hat SEO’ والطرق الغير مشروعة يطلق عليها ‘القبعة السوداء’ ‘Black Hat SEO’.

تلك المصطلحات قد تبدو غريبة بعض الشئ أو جديدة على مسامع البعض، لكنها مصطلحات متعارف عليها دولياً في مجال التسويق الإلكتروني، وبين متخصصي السيو.

وقد ظهرت بسبب محاولة محركات البحث فرض قوانين للتفريق بين من يحاولون خداعها، والصعود سريعاً إلى نتائج البحث الأولى بطرق غير مشروعة. (لأن الظهور في نتائج البحث العشرة الأولى يجلب ملايين الزوار) وبين من يسوقون بالطرق المشروعة.

هذه التصنيفات وضعتها محركات البحث لإعطاء الأولوية في الظهور للمحتويات التي تستحق الوصول إلى هذه المراتب، وإنزال المحتويات التي لا تستحق إلى مراتب منخفضة.

أما تفاصيل الطرق المشروعة والغير مشروعة فهي كالآتي:

١- الطرق المشروعة القبعة البيضاء White Hat Seo

وهي الطرق التي تقبل بها محركات البحث من بناء روابط عالية الجودة، وضع كلمات مفتاحية داخل الموقع بشكل سليم غير مبالغ فيه.

وأكواد الميتاتاج التي تمثل إسم ووصف وعناوين الموقع، بجانب التسويق المدفوع، والتسويق عبر مواقع التواصل الإجتماعي.

وقد ذكرنا جميع الطرق المشروعة لتحسين المواقع في محركات البحث بالتفصيل في مقالة ماهو السيو؟ وكيف تجعل موقعك يتصدر نتائج البحث.

٢- الطرق الغير مشروعة القبعة السوداء Black Hat Seo

وهي الطرق التي لاتقبل بها محركات البحث وتعاقب عليها إما بحظر الموقع أو المدونة أو تخفيض مرتبتها في التحديثات الدورية.

وتتمثل هذه الطرق في المبالغة في بناء الروابط في مواقع ليست ذات صلة بمحتوى موقعك، أو في مواقع ذات محتوى سيئ أو ذات مرتبة منخفضة.

بناء الروابط في المواقع التي تخالف حقوق الملكية الفكرية، كذلك من أبرز الطرق الغير مشروعة للسيو، وحشو الكلمات والجمل المفتاحية في المواضيع بشكل لا يتماشي مع المحتوي، وأسوأ من ذلك إخفائها عن طريق تلوينها بنفس لون الخلفية.

هناك في الحقيقة خلاف بين متخصصي السيو عن الطرق المشروعة والغير مشروعة، فبعضهم مازال يحاول إقناع البعض أن القبعة السوداء تعتبر مشروعة بشكل أو بآخر.

لأنها في النهاية تؤدي إلى غاية واحدة وهي جلب الزوار بغض النظر عن الطريقة، وبغض النظر عن قوانين جوجل المجحفة “على حد قولهم”.

وخلاصة القول في هذا الأمر أن المبالغة في بناء الروابط أو المبالغة في وضع الكلمات المفتاحية، والإهمال في المحتوى، سيقود موقعك إلى المعاقبة أو الحظر، وإذا كنت مستعداً للمخاطرة بموقعك أو مدونتك فيمكنك سلوك طريق القبعة السوداء.

لا ننكر أنها قد تكون أسرع من حيث النتائج على المدى القريب، لكن عناكب البحث أيضاً تتطور بشكل كبير وتستطيع كشف المواقع المخالفة بشكل أسرع يوماً بعد يوم.

إذا كان موقعك أحد المواقع التي أمسكتها، فإبدأ بعمل موقع آخر لانك قد خسرت موقعك الأول، وهذا أمر مؤسف خاصة إذا كان لديك عملاء أو زوار دائمين، أو كان موقعك يمثل أحد مصادر الدخل لك أو لعائلتك!

فالطرق المشروعة أو القبعة البيضاء أفضل وأضمن من حيث النتائج الإيجابية في محركات البحث، وقد يستغرق التقدم بعض الوقت لكن لا بأس بذلك مادام في الإتجاه الصحيح.

– ملخص المقالة

يمكن تلخيص ماسبق والخروج من الخلافات حول هذا الأمر، عن طريق بعض النصائح الهامة التالية في شكل إفعل ولا تفعل.

– لا تفعل الآتي “القبعة السوداء”

١- لاتقم بحشو الكلمات والجمل المفتاحية! أي الإكثار منها بشكل مبالغ فيه لكن إجعلها بالعدد الطبيعي الذي يتماشى مع الموضوع.

٢- لاتقم أبداً بتظليل الكلمات أو الجمل المفتاحية بنفس لون الخلفية لإخفائها. مثال كتابة ثلاثة أو ربعة أسطر تحتوي فقط على كلمات وجمل مفتاحية متكررة ومتتابعة.

وبما أن ذلك سيبدو غريباً للقارئ يتم تلوينها بنفس لون الخلفية حتى لا تظهر للقارئ، لكن تدركها عناكب البحث عند البحث عن موضوع به أحد هذه الكلمات.

٣- لاتكرر عناوين المواضيع حتى وإن كان مضمونها مختلف! مثال عنوان مقالة “طرق عمل حملة تسويقية” ثم تكتب لاحقاً موضوع جديد لكن بنفس العنوان “طرق عمل حملة تسويقية” فهذا يعتبر تكراراً للعناوين بهدف الظهور في النتائج الأولى.

٤- سرقة المواضيع! لاتقم بنسخ المواضيع بطريقة القص واللصق من محتوى آخر وتضعها في موقعك أو مدونتك، لأن محركات البحث تحارب مثل هذه المحتويات.

٥- لاتكثر في موقعك أو مدونتك من الإعلانات، لأنه أمر قد يزعج القارئ وتعاقب عليه محركات البحث كمحتوي سئ أو مزعج.

٦- دعك ممن ينصحون ببناء مائة أو مائتي رابط كل يوم أو يومين، فهذا حتماً يصنفك كمسوق مزعج أو محتوى مزعج في محركات البحث.

– إفعل الآتي “القبعة البيضاء”

١- جميع محترفي السيو اليوم أصبحوا يركزون بشكل كبير على المحتوي وحتى يسمون أنفسهم ‘Content Marketers’ أي مسوقي المحتوى.

لأن محتوى الموقع أو المدونة من حيث الأهمية يأتي في المرتبة الأولى، ثم بعد ذلك تأتي طرق التسويق الأخرى.

فلابد من الإهتمام بالشكل، التقسيم، تجديد المحتوى بشكل دوري حتى يستطيع الزائر الإستمتاع بمواضيعك أو موقعك فيمكث فيه وقتاً أطول.

مرتبط: كيف تصبح كاتباً ومدوناً محترفاً

٢- إختر الكلمات والجمل المفتاحية التي تناسب موقعك أو مدونتك بشكل دقيق أو ضع نفسك مكان الباحث إذا كنت تبحث عن شئ في هذا المجال، أي كلمات أو جمل ستضع في محرك البحث؟ هذه ببساطة هي الكلمات والجمل المفتاحية “Key Words – Key Phrases”

٣- ضع إسماً ووصفاً مناسباً لموقعك أو مدونتك وإختر عناوين المقالات بشكل متميز، مع تضمين الكلمات المفتاحية فيها لأن هذه بمثابة هويتك في محركات البحث.

٤- ضع روابط موقعك في المواقع ذات المرتبة المتقدمة والمحتوى المميز، والتي يرتبط موضوعها بشكل أو بآخر بموقعك، وتذكر دائماً أن العبرة ليست بكثرة الروابط إنما بجودتها.

مثال لرابط جيد: رابط لمدونة تعليمية عن التجارة والتسويق الإلكتروني في موقع يبيع الكتب الإلكترونية، أو موقع آخر يكتب عن المواقع التعليمية إلى آخره.

مثال لرابط سئ: رابط لمدونة تعليمية عن التجارة الإلكترونية والتسويق الالكتروني في موقع يهتم بالعلاقات الإجتماعية أو موقع يهتم بألعاب الفيديو إلى آخره.

٥- إربط موقعك أو مدونتك بمواقع التواصل الإجتماعي، فمحركات البحث كما ذكرنا تفضل المحتويات المتفاعلة مع مواقع التواصل الإجتماعي.

٦- التسويق المدفوع عن طريق جوجل آدوردز ومواقع التواصل الإجتماعي يعتبر أفضل وسيلة تسويق على الإطلاق خصوصاً للمواقع والمتاجر الإلكترونية، لانها تبني لك روابط في أفضل وأأمن مواقع.