يعد موقع فيسبوك أحد أكبر أدوات التسويق الإلكتروني وأهمها، بالمنافسة مع منصة جوجل آدوردز المملوكة لعملاق الإنترنت جوجل، المتصدر في مجال التسويق والإعلانات.

ومع ذلك فجميع الإحصائيات الحديثة تشير إلى إرتفاع ملحوظ في المبيعات من جراء ترويج المواقع أو المتاجر عبر منصة فيسبوك.

كيف لا وهو موقع يستخدمه معظم سكان العالم ويمكن من خلاله إيصال أعمالك عبر الإنترنت إلى أي بلد/مدينة/منطقة حول العالم وبحسب الميزانية التي تمتلك.

مقالات ذات صلة:

١- ٥ نصائح لزيادة تفاعل جمهورك على فيسبوك

٢- دليل التسويق عبر إنستجرام، خطوتك نحو مضاعفة أرباحك

٣- كيفية إنشاء متجر لبيع المنتجات عبر فيسبوك

تطبيق إعلانات فيسبوك يساعد تلقائياً في الحصول على أفضل نتائج ممكنة من الحملة الإعلانية، شأنه شأن إتجاه منصات التسويق الكبرى في العالم مثل جوجل.

حيث أنها تحسن توزيع الإعلان تلقائياً بحسب الميزانية حتى يستطيع المسوق الإستفادة بكل دولار يدفعه لهم.

منصة إعلانات فيسبوك يمكن من خلالها الترويج لموقع – صفحة – منشور – تطبيق هاتفي – أو صفحة إنستاجرام، وعند بدء الحملة الإعلانية ستظهر الإعلانات عبر منصات كثيرة خارج فيسبوك وليس داخله فقط كما يظن البعض. 

سنتعلم في هذه المقالة كيفية عمل حملة إعلانية لتسويق الموقع أو المتجر بواسطة الهاتف الذكي، وهذه الطريقة تغنيك كصاحب موقع عن الإستعانة بشركات تسويق إلكتروني خصوصاً إذا كان موقعك أو شركتك لاتزال في طور الشركات الناشئة.

– تحميل التطبيق وضبط إعدادات الدفع

– أولاً بعد تحميل تطبيق Facebook Ads Manager من متجر التطبيقات الخاص بنا، سنقوم بتسجيل الدخول ثم النقر أعلي يسار الشاشة علي علامة القائمة.

– ليس هناك الكثير لفعله عند Settings ماعدا ضبط الإشعارات وأشياء أخري بسيطة. لذلك سننقر علي Billing للبدء بضبط إعدادات الدفع.

– الآن هناك ثلاثة إختيارات Account Spending وهي لضبط حد الإنفاق أو جعله مفتوحاً وسنقوم بتركها كما هي No Limit ونقوم بضبط الحد لاحقاً في إعدادات الحملة.

– الإختيار الثاني Payment Methods وهو طرق الدفع.

– الإختيار الثالث Transactions وهو لمعرفة عمليات الدفع التي تمت. الآن سننقر علي Payment Methods.

– توجد طريقتين للدفع وهما (باي بال – بطاقة فيزا/ماستركارد) ويمكن إضافة أي منهما بالنقر أسفل Add Payment Method إما علي باي بال أو بطاقات الدفع.

– عند إختيار الدفع ببطاقات فيزا/ماستركارد سنقوم بإدخال تفاصيل البطاقة، ويمكن معرفة كيفية وضع هذه التفاصيل بالشكل الصحيح من هذه المقالة.

– عند إختيار الدفع بواسطة باي بال سنقوم بتسجيل الدخول إلي حساب باي بال الخاص بنا.

– كيفية ضبط الإعلانات في تطبيق إعلانات فيسبوك

– بعد ضبط وسائل الدفع وإعدادات الحساب سنقوم ببدء إنشاء الحملة الإعلانية وذلك بالنقر علي هذه العلامة أسفل يمين التطبيق.

– سنقوم بإضافة صورة لكن إذا كنا نريد إستخدام نفس صورة غلاف صفحة فيسبوك الخاصة بنا سننقر علي السهم أسفل يمين الشاشة للإنتقال إلي الخطوة التالية، أو يمكن تغيير الصورة بالنقر علي Page Images.

– الخطوة التالية هي إعدادات الحملة، الخانة الأولي Image هي التي قمنا بالفعل بضبطه.

– في الخانة الثانية Headline سنقوم بكتابة العنوان الذي نود أن يظهر كعنوان رئيسي للإعلان.

– في الخانة الثالثة Text سنقوم بكتابة وصف أو نبذة عن الموقع تظهر في الحملة الإعلانية.

– في الخانة الرابعة Website سنقوم بوضع رابط الموقع الذي سنرسل إليه الزوار الذين سينقرون علي الإعلان.

– في الخانة الخامسة زر Call To Action لإضافة زر داخل الإعلان يتم النقر عليه، لكن عند إختيار No Button سيتم إلغاء الزر تماماً.

– بعد الإنتهاء ننقر علي السهم أسفل يمين الشاشة للإنتقال إلي الخطوة التالية.

– إختيار الجمهور المستهدف

– الآن سنقوم بإختيار الجمهور المستهدف، ففي الخانة الأولي سنقوم بالنقر علي Select Different Audience وذلك لتغيير الجمهور المستهدف.

– الآن هناك عدة إختيارات سنختار الأول New Audience والسبب أننا نريد جمهور جديد وليس كما بالإختيارات التالية People Who Like Your Page أي إستهداف الجمهور الذي قام بالإعجاب بصفحتك فقط.

– أو الإختيار الثالث وهو الجمهور الذي قام بالإعجاب بصفحتك بجانب أصدقائهم.

– بعد ذلك نستكمل ضبط الجمهور المستهدف، عند Audience Name نعطي إسماً للجمهور الذي سيمكن حفظه فيما بعد وإستخدامه في حملات جديدة.

– بعد ذلك نختار الموقع المستهدف عند Locations ويمكن إختيار أكثر من دولة ومدينة في نفس الوقت لكن يفضل إختيار دولة واحدة أو دولتين خصوصاً إذا كانت الميزانية صغيرة.

– بعد ذلك نختار العمر عند Age. ثم الجنس عند Gender (ذكر – انثي – أو كليهما) بحسب النشاط.

– وأخيراً يمكن حفظ هذا الجمهور عند Save The Audience. ثم نقوم بالنقر علي السهم أسفل يمين الشاشة للإنتقال للخطوة الأخيرة.

– ضبط الميزانية وتوقيت بدء الإعلان

– الخطوة الإخيرة هي ضبط الميزانية وتوقيت بدء الإعلان، فعند إختيار Lifetime سيتوقف الإعلان عند نفاذ الرصيد الذي سيتم تحديده من العلامات (+ -).

أما عند إختيار Per Day سيتم التقيد بالرصيد الذي سنقوم بضبطه لليوم الواحد وذلك أيضاً بواسطة العلامات (+ -).

– بعد ذلك نجد Duration وهي لإختيار التوقيت المحلي للإعلان.

– ثم عند تشغيل Run My ad Continuously سيظل الإعلان يعمل دون توقف إلا إذا قمت بإيقافه.

– عند Start Now سيتم بدء الإعلان بعد الموافقة عليه مباشرة، أو Start Later لضبط توقيت محدد لبدء الإعلان.

– عند علامتي (+ -) يتم ضبط مدة الإعلان مع مراعاة الحد اليومي الذي قمنا بضبطه، بالتالي وفقاً للميزانية سيتم إنفاق 5$ لمدة 10 ايام.

أي سيكون 50$ إجمالي تكلفة الحملة، بعد ذلك ننتقل إلي الخطوة التالية بالنقر علي Delivery Optimization. 

– بعد الذهاب إلي Delivery Optimization هناك خطوات هامة تساعد علي تحسين وصول الإعلان إلي الجمهور المستهدف.

فسنختار اولاً Link Clicks To Your Website أي النقرات التي تؤدي للذهاب إلي الموقع.

– ثم عند Bid Amount نختار Automatic لجعل فيسبوك يحدد سعر النقرة الواحدة للرابط.

– ثم نقوم بإختيار Link Clicks لتتم المحاسبة علي النقرة وليس الظهور Impression. بعد ذلك نعود بالسهم أعلي اليسار إلي إعدادات الميزانية وننقر علي علامة ☑ أسفل يمين الشاشة.

– تأكيد الإعلان وإنتظار الموافقة

بعد ضبط الإعدادات سيتم نقلك إلى صفحة تحتوي على جميع المعلومات التي قمت بإدخالها، ويمكن دائماً تعديل كل قسم إذا كان هناك خطأ. بعد ذلك لتأكيد الأمر ننقر على Place Order.

سيقوم فريق إعلانات فيسبوك بمراجعة الإعلان والموافقة عليه بعد دقائق، وسيتم إرسال بريد إلكتروني بذلك أو إشعار داخل التطبيق.

– متابعة الإحصائيات وسير الإعلان

بعد الموافقة على الإعلان يمكن متابعة الإحصائيات بشكل يومي من خلال إشعارات يقوم فيسبوك بإرسالها كملخص يومي لما تم إنفاقه وعدد الذين قاموا بالنقر على الإعلان وعدد الذين شاهدوا الإعلان إلى آخر التفاصيل.

وأخيراً نقول أن التسويق بواسطة إعلانات فيسبوك أو التسويق المدفوع بشكل عام ضروري لكل من يرغب بإشهار المواقع أو المتاجر الإلكترونية أو الأعمال بصفة عامة.

ولا يحتاج التسويق المدفوع بالضرورة لميزانية كبيرة، لكنه بالتأكيد سيضفي التميز على الأعمال خصوصاً وأن معظم أصحاب المواقع يضيعون الكثير من الوقت في التسويق المجاني الذي لم يعد له تأثيراً كبيراً منذ ظهور منصات الإعلانات المدفوعة مثل فيسبوك وجوجل.